Meta schafft Rekordquartal: Mehr User schauen mehr Werbung zu höheren Preisen
Der Social Media-Konzern Meta hat laut heise im vierten Quartal 2025 ein neues Rekordergebnis erzielt. 3,58 Milliarden Menschen haben Ende 2025 täglich Facebook, Instagram, Messenger oder WhatsApp genutzt. Das bedeutet einen Zuwachs von sieben Prozent im Jahresvergleich. Jeder User hat dem Konzern rechnerisch 16,56 US-Dollar Umsatz gebracht, fast ausschließlich durch Werbung. Die Zahl der Werbeeinblendungen ist um 18 Prozent gestiegen, also dreimal so stark wie die Nutzerzahl. Gleichzeitig hat Meta im Schnitt sechs Prozent höhere Preise durchgesetzt.
Meta-Aktie hat stark zugelegt
Der Quartalsumsatz ist um knapp ein Viertel auf 59,9 Milliarden US-Dollar geklettert. Die Kosten sind zwar um 40 Prozent gestiegen, doch bleibt ein um sechs Prozent gewachsener Betriebsgewinn von 24,7 Milliarden Dollar. Der Vorsteuergewinn hat um acht Prozent auf 25,4 Milliarden Dollar zugelegt. Die Steuerlast ist nicht nur relativ um ein Sechstel gefallen – von zwölf auf zehn Prozent –, sondern auch in absoluten Zahlen gesunken. Der Reingewinn liegt bei 22,8 Milliarden Dollar, ein Plus von neun Prozent. Der operative Cashflow ist um 29 Prozent auf 36,2 Milliarden Dollar gewachsen.
Die Meta-Aktie hat nach Bekanntgabe der Zahlen im nachbörslichen Handel rund sieben Prozent zugelegt. Wer ein Haar in der Suppe sucht, findet die operative Marge von 41 Prozent – enorm, aber schon einmal höher gewesen. Und dann ist da Reality Labs: Der Umsatz der für das Metaverse zuständigen Abteilung ist um zwölf Prozent auf 955 Millionen Dollar gefallen, der Betriebsverlust um 21 Prozent auf sechs Milliarden Dollar angewachsen. Kein Wunder, dass Meta vom Metaverse Abstand nimmt.
Meta testet Premium-Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp
Kosten für AI steigen massiv
Im Gesamtjahr 2025 hat Meta erstmals mehr als 200 Milliarden US-Dollar umgesetzt, was einen Zuwachs von 22 Prozent bedeutet. Der Reingewinn ist um ein Fünftel auf 83,3 Milliarden Dollar gestiegen, der operative Cashflow um 27 Prozent auf 115,8 Milliarden Dollar. Gefallen ist der Nettogewinn um drei Prozent auf 60,5 Milliarden Dollar, was an der von der Trump-Regierung durchgesetzten Steuersenkung liegt. Verlustvorträge und andere künftige Absetzposten verlieren an Wert, wenn die künftigen Steuern sinken.
Für das laufende Quartal erwartet das Management mindestens 26 Prozent mehr Umsatz als im ersten Quartal 2025, vielleicht sogar ein Drittel mehr. Finanzchefin Susan Li stimmt die Anleger auf rasant steigende Ausgaben ein, nicht zuletzt für Künstliche Intelligenz. Die Betriebskosten sollen von 117,7 Milliarden auf 162 bis 169 Milliarden Dollar steigen. Die Kapitalausgaben sollen von 72,2 Milliarden auf 115 bis 135 Milliarden Dollar hochschnellen. Das werde für die Meta Superintelligence Labs, aber auch das Kerngeschäft gebraucht, sagt Li.
Konzernchef Mark Zuckerberg hat vorgegeben, „personalisierte Superintelligenz für die Menschen rund um die Welt“ voranzutreiben. Da Meta zum Jahreswechsel nur gut 82 Milliarden Dollar Barreserven hatte, wird der Konzern wohl neue Schulden machen. Die Jahressteuerquote soll sich von 30 Prozent auf 13 bis 16 Prozent senken. Gegenüber den zwölf Prozent von 2024 wäre das eine leicht höhere Quote. Hilfe kommt auch aus Europa: Meta hat sich mit der EU-Kommission darauf geeinigt, im Europäischen Wirtschaftsraum weiterhin personalisierte Werbung auszuspielen, in Form sogenannter Less Personalized Ads.
