Meta testet Premium-Abos für Instagram, Facebook und WhatsApp
Meta plant neue Premium-Abonnements für Instagram, Facebook und WhatsApp. Der Konzern bestätigte gegenüber TechCrunch, dass die neuen Abo-Modelle Nutzer:innen Zugang zu exklusiven Features geben sollen. Dazu sollen erweiterte AI-Funktionen und mehr Produktivitäts-Tools gehören. Die Kern-Erlebnisse der Apps sollen kostenlos bleiben. Währenddessen sollen zahlende User zusätzliche Kontrolle über Sharing und Vernetzung erhalten. Meta will in den kommenden Monaten verschiedene Abo-Features und Bundles testen, wobei jede App ein eigenes Set an exklusiven Funktionen bekommt.
Kein einheitliches Modell bei Abonnements
Bei den Abos setzt Meta nicht auf ein einheitliches Modell, sondern experimentiert mit unterschiedlichen Ansätzen für Instagram, Facebook und WhatsApp. Reverse Engineer Alessandro Paluzzi, der regelmäßig Features in Entwicklung aufspürt, entdeckte bereits einen Shortcut zu Manus AI auf Instagram. Die geplanten Instagram-Features umfassen unbegrenzte Audience Lists, eine Übersicht über Follower, die nicht zurückfolgen, und die Möglichkeit, Stories anonym zu betrachten.
Meta verfolgt mit Manus, dem kürzlich für geschätzte zwei Milliarden Dollar übernommenen AI-Agenten, einen zweigleisigen Ansatz. Der Konzern integriert Manus in die eigenen Produkte und verkauft gleichzeitig weiterhin Standalone-Abos an Unternehmen. Die Skalierung von Manus ist fester Bestandteil der neuen Abo-Strategie.
Meta kauft KI-Agenten-Startup Manus, das zuletzt 100 Millionen Dollar ARR erreichte
Neue Abos streng von Meta Verified getrennt
Auch Vibes, Metas AI-gestützte Short-Form-Video-Experience in der Meta AI App, wechselt ins Freemium-Modell. Seit dem Launch im vergangenen Jahr war Vibes kostenlos. Doch künftig können User mit einem Abo zusätzliche Video-Erstellungen pro Monat freischalten. Die Basis-Funktionen bleiben gratis, das Abo erweitert die monatlichen Kreativ-Möglichkeiten.
Die neuen Abos sind explizit von Meta Verified getrennt. Verified richtet sich an Content Creator und Unternehmen mit verifizierten Badges, 24/7-Support, Impersonation-Schutz und Search-Optimierung. Die neuen Subscriptions zielen auf ein breiteres Publikum ab, also Alltags-User, die keine Creator sind. Der Konzern will die Learnings aus Verified nutzen, um das Abo-Business weiterzuentwickeln und Angebote zu schaffen, die normale Nutzer:innen, Creators und Unternehmen gleichermaßen ansprechen.
Die zusätzlichen Abo-Einnahmen könnten substanziell werden, doch Meta muss die Abo-Müdigkeit vieler User überwinden. Snapchat+ liefert den Beweis, dass Social-Media-Abos funktionieren: Der Service hat über 16 Millionen Abonnent:innen – mehr als eine Verdopplung seit Anfang 2024. Mit 3,99 Dollar pro Monat für exklusive Features ist Snapchat+ ein kontinuierlicher Revenue-Driver für Snap. Meta will auf Community-Feedback hören, während die Subscriptions in den kommenden Monaten ausrollen.
