Snap gibt 400-Millionen-Dollar-Deal mit Perplexity bekannt
Die Snapchat-Muttergesellschaft Snap übertraf am Mittwoch laut Reuters die Umsatzprognose für das dritte Quartal 2025. Außerdem gab der Social-Media-Konzern bekannt, dass er eine Partnerschaft mit Perplexity eingegangen ist, um dessen KI-gestützte Suchmaschine in Snapchat zu integrieren. Perplexity wird Snap über einen Zeitraum von einem Jahr 400 Millionen Dollar in bar und Aktien zahlen, wobei ab 2026 Umsatzbeiträge erwartet werden. Als Reaktion auf diese Nachrichten sind die Aktien von Snap nach Börsenschluss um 16 Prozent gestiegen.
Snap will bei Werbeeinnahmen stärker mit TikTok und Meta konkurrieren
Mit der Integration von Perplexity sollen Snapchat-User innerhalb der App verifizierbare Antworten auf ihre Fragen erhalten. „Perplexity wird die Antworten seines Chatbots innerhalb von Snapchat kontrollieren. Wir werden also keine Werbung gegen die Antworten von Perplexity verkaufen“, sagt Snap-CEO Evan Spiegel.
Durch den Deal will Snap besser mit größeren Konkurrenten wie TikTok und den zu Meta gehörenden Plattformen Facebook und Instagram konkurrieren. Diese sind dank ihrer umfangreichen Nutzerbasis die bevorzugten Ziele von Werbetreibenden. Die Muttergesellschaft von Snapchat setzt ebenfalls auf Direktmarketing-Anzeigen, die bestimmte Aktionen wie App-Downloads oder Website-Besuche auslösen sollen, um die digitale Werbung zu stärken.
AI-Aktien unter Druck: Investor Michael Burry wettet 1,1 Milliarden Dollar gegen Nvidia und Palantir
Täglich aktive Nutzer:innen von Snapchat um acht Prozent gestiegen
Die Einnahmen von Snap aus Direktmarketing-Anzeigen stiegen im Quartal um acht Prozent. Diese Steigerung war angetrieben durch die starke Nachfrage nach Anzeigenoptimierungen wie „Pixel Purchase“ und „App Purchase“. Mit diesen Optimierungen können Unternehmen Nutzer:innen ansprechen, die am ehesten einen Kauf auf ihrer Website oder in ihrer App tätigen. Der Umsatz von Snap stieg im dritten Quartal um 10 Prozent auf 1,51 Milliarden US-Dollar und übertraf damit die durchschnittliche Schätzung der Analysten von 1,49 Milliarden US-Dollar.
Gleichzeitig verringerte sich der Nettoverlust von 153 Millionen US-Dollar im Vorjahr auf 104 Millionen US-Dollar. Die Zahl der täglich aktiven Nutzer:innen von Snapchat stieg weltweit um acht Prozent auf 477 Millionen. Snap warnte jedoch davor, dass die Gesamtzahl der täglich aktiven User im vierten Quartal zurückgehen könnte. Grund dafür könnten veränderte Investitionsprioritäten und die zu erwartenden Auswirkungen der Altersüberprüfung sein.
Auch wandelnde regulatorische Rahmenbedingungen könnten hier einen negativen Einfluss haben. Das australische Gesetz zum Mindestalter für soziale Medien, das im Dezember in Kraft treten soll, gehört zu den Vorschriften, von denen Snap erwartet, dass sie sich auf die Nutzeraktivität auswirken werden. Das Unternehmen prognostiziert für das vierte Quartal einen Umsatz zwischen 1,68 und 1,71 Milliarden US-Dollar, während Analyst:innen 1,69 Milliarden US-Dollar erwarten.
