Thozi: Vorarlberger Vitaldrink aus Superfoods mit traditioneller Rezeptur
Thozi aus Vorarlberg setzt mit einem Vitaldrink aus Superfoods auf natürliche Zutaten und eine über 60 Jahre alte Rezeptur. In der aktuellen Folge treten die Gründer bei der Startup-Show 2 Minuten 2 Millionen an.
Die Geschichte von Thozi begann 2016, als Gründer Hansjörg Ladstätter den Dornbirner Apotheker Werner Petrasch kennenlernte. Petrasch stellte seit über 60 Jahren ein Vitaltonikum aus Roter Bete her. Aus dieser Begegnung entstand die Idee für ein gemeinsames Projekt. 18 Monate dauerte die Entwicklung, bis die Rezeptur überzeugte. „Auf Basis der Roten Bete haben wir ein qualitativ hochwertiges Produkt kreiert, das gut und etwas säuerlich schmeckt“, so Ladstätter.
Superfood-Mix für bewussten Lebensstil
Die Thozi-Rezeptur kombiniert Aroniabeere, schwarze Johannisbeere, Rote Bete und Zitrone. Aroniabeeren enthalten unter anderem Vitamine sowie Antioxidantien und Mineralstoffe, Johannisbeeren sind für ihren hohen Vitamin-C-Gehalt bekannt. Rote Beete liefert den natürlichen Farbstoff Betanin sowie weitere Inhaltsstoffe. Laut Hersteller deckt eine Dose den Tagesbedarf an Vitamin B12 und Vitamin C.
Thozi enthält zudem rechtsdrehende Milchsäure (L(+)-Milchsäure), die zur Regulierung des pH-Werts und zur Stabilisierung der Rezeptur eingesetzt wird. Der Zuckergehalt liegt bei 2,7 Gramm pro 100 Milliliter – deutlich unter dem von Softdrinks oder Fruchtsäften. Der Name leitet sich von Anthocyanen ab – natürlichen Pflanzenfarbstoffen, die für die intensive Farbe verantwortlich sind.
Das Getränk kommt ohne künstliche Farbstoffe, Aromen, Konservierungsstoffe oder Emulgatoren aus und ist vegan sowie glutenfrei. Thozi wird als Alltagsbegleiter für alle Lebensbereiche vermarktet, ob im Büro oder nach dem Sport. Auch Barkeeper sollen das Produkt als Basis für Cocktails und Mocktails schätzen. Die Thozi-Philosophie: „Sich rundum gut fühlen und das Leben zelebrieren.“
Produktion in Vorarlberg
Produziert wird in Dornbirn, wo sich Hansjörg Ladstätter verwurzelt fühlt: „Ich bin hier geboren und hier gefällt’s mir, weil die Berge und der Bodensee so nahe liegen.“ Die alpine Herkunft prägt die Markenidentität. Thozi will die regionale Verankerung mit moderner Umsetzung verbinden und spricht Sportler:innen ebenso an wie Konsument:innen, die Wert auf ausgewählte Zutaten legen.
Die Marke Thozi bekam 2025 einen Neustart: Eine neu gegründete GmbH übernahm die Führung des Vorarlberger Vitaldrinks, Die Geschäftsführer Marco Trupp und Maximilian Lehner setzen auf weiterentwickelte Markenstrategie, gezielte Zielgruppenansprache und den Ausbau von Kampagnen und Kooperationen. Die Partnerschaft mit Interspar zeigt die Retail-Ambitionen. Thozi will sich als eigenständige Marke mit Charakter im wachsenden Markt für bewusste Erfrischungsgetränke etablieren.
