Anzen Spiele: Vom Hobby-Projekt zum Kartenspiel-Verlag mit 250.000 verkauften Exemplaren
Es mag anachronistich wirken, aber es funktioniert in Zeiten kostenloser Smartphone-Games trotzdem: Anzen ist ein unabhängiger deutscher Spieleverlag mit Sitz in Anzenkirchen im bayerischen Landkreis Rottal-Inn. Seit der Gründung im Jahr 2021 hat sich das Unternehmen von einem Start-up zu einem etablierten Anbieter für Kartenspiele, Partyspiele und Wortspiele entwickelt. Mit über 24 veröffentlichten Spielen, mehr als 250.000 verkauften Exemplaren und zahlreichen Handelslistungen gehört Anzen zu den wachstumsstarken Verlagen im Bereich moderner Kartenspiele.
„Es ist extrem gut gelaufen – wir sind vom Start-up zu einem Spielverlag gewachsen“, fasst Gründer Thomas Hüllmayer das Jahr 2025 zusammen. Am heutigen Dienstag, 3. März 2026, präsentiert Anzen Spiele sich in der Fernsehsendung „2 Minuten 2 Millionen“.
Gründung und Unternehmensstruktur
Hinter Anzen Spiele steht Gründer Thomas Hüllmayer, der 90 Prozent der Anteile hält. Bei der Gründung unterstützten zehn Freunde in verschiedenen Bereichen wie rechtlichen Fragen, Design, Texterstellung und Spieltests. Als Anerkennung für diese Unterstützung erhielt jeder von ihnen ein Prozent der Unternehmensanteile. Das Unternehmen ist somit klar geführt, basiert aber auf einem gemeinschaftlichen Ansatz.
Anzen konzentriert sich auf schnell zugängliche, interaktive Partyspiele mit hohem Wiederspielwert. Das Geschäftsmodell basiert auf der Umsetzung aktueller Trends in unkomplizierte Kartenspiele ohne komplexe Regelwerke. Die Spiele sollen innerhalb von zwei Minuten erklärt sein und sofort Interaktion erzeugen.
Der Fokus liegt bewusst nicht auf komplizierten Spielmechaniken, sondern auf zwischenmenschlicher Interaktion. Die Zielgruppe ist breit aufgestellt und umfasst Familien, Freundesgruppen und Eventformate. Besonders erfolgreich sind die Partyspiele des Verlags, die schnelle Regeln, viel Interaktion und unmittelbare Stimmung bieten.
Produktportfolio und Bestseller
Die LOL-Reihe
Die Kernkompetenz des Spieleverlags liegt in der erfolgreichen LOL-Reihe, die das Prinzip „Lachen verboten“ in verschiedenen Varianten interpretiert. Das Timing der Markteinführung war optimal, da das erste LOL-Spiel zeitgleich mit der Amazon-Serie „Last One Laughing“ von Michael „Bully“ Herbig erschien.
Mit IMPOSTOR hat Anzen einen viralen Social-Media-Trend erfolgreich in ein analoges Kartenspiel übersetzt. Das Spielprinzip ist einfach: Ein Begriff, vier Spieler, ein Hochstapler. Drei Spieler kennen das Wort, der „Impostor“ nicht. Über mehrere Runden werden Hinweise gegeben, bevor abgestimmt wird. IMPOSTOR entwickelte sich zu einem der stärksten Titel und war zeitweise auf mehreren Vertriebskanälen ausverkauft. Neben der Classic Edition ist eine 90er Edition mit nostalgischen Begriffen aus den 1990er-Jahren erschienen.
Weitere Produktlinien
Mit Tampa Bay – Piratenduell bietet Anzen ein strategisches 2-Spieler-Stichspiel, das bereits ab sechs Jahren spielbar ist. TeamBattle wurde vom Bundesverband des Spielwaren-Einzelhandels für das „Top 10 Spielzeug“ nominiert. Die innovative Live-Produktlinie verbindet Fernsehen und Interaktion mit Titeln wie FIRST DOWN (Football), ABSCHUSS (Fußball) und DOUBLE OUT (Dart), die parallel zu Sportübertragungen gespielt werden.
Vertriebsstrategie und Handelspartner
In den vergangenen zwei Jahren lag der klare Fokus auf dem B2B-Bereich und dem stationären Handel. Online spielt vor allem rund um das Weihnachtsgeschäft eine wichtige Rolle. Die Spiele sind bei folgenden Handelspartnern wie Müller, Thalia, Galeria, Penny oder Rossmann gelistet.
Anzen ist regelmäßig auf führenden Fach- und Endverbrauchermessen vertreten, darunter die Spielwarenmesse Nürnberg, SPIEL Essen (weltgrößte Brettspielmesse), Trendset München, Spielwiesn Augsburg und DuoSymPos Berlin.
Alleinstellungsmerkmale
Anzen unterscheidet sich von anderen Anbietern durch mehrere zentrale Aspekte. Das Unternehmen denkt Spiele vom Moment her, nicht vom Regelheft. Während viele Anbieter auf komplexe Mechaniken setzen, konzentriert sich Anzen auf schnelle Einstiegshürden, aktuelle Themen und echte Gruppendynamik.
Die Verpackungsstrategie ist bewusst nachhaltig gestaltet. Anzen verzichtet auf überdimensionierte Verpackungen, die im Regal größer wirken sollen, aber innen halb leer sind. Die Boxen sind vollständig gefüllt und hochwertig gestaltet, was sie zu geeigneten Geschenkideen macht.
Die Reaktionsgeschwindigkeit auf Trends ist ein weiterer Wettbewerbsvorteil. Anzen bringt Ideen unkompliziert und schnell auf den Markt, ohne lange Entwicklungszyklen.
Qualitätssicherung und Entwicklungsprozess
Alle Spiele werden von Anfang an in unterschiedlichen Gruppen getestet, mit Freunden, Familien, Vielspielern und Gelegenheitsspielern. Wenn Erklärungen länger dauern, werden die Regeln vereinfacht. Das Ziel ist, dass Spieler innerhalb von zwei Minuten startklar sind.
Der hohe Wiederspielwert entsteht durch unterschiedliche Fragen, Aufgaben oder Dynamiken innerhalb des Spiels. Jede Runde verläuft anders, da die Gruppe jedes Mal unterschiedlich reagiert. Die Interaktion der Menschen am Tisch macht den Reiz aus, nicht komplizierte Regeln.
Wachstumsstrategie
Das Geschäftsmodell setzt bewusst auf Bestseller, die nachweislich im Handel funktionieren. Diese Titel haben einen längeren Lebenszyklus und verkaufen sich über mehrere Saisonen hinweg gut. Parallel dazu bleibt die Stärke, Trends früh zu erkennen und schnell als Kartenspiel umzusetzen. Diese Kombination aus stabilen Dauerbrennern und neuen Impulsen bildet die Grundlage für nachhaltiges Wachstum.
In der Vergangenheit kam es wiederholt zu Out-of-Stock-Phasen. Geplant ist, bei vielversprechenden Neuheiten mit größeren Erstproduktionen zu starten, um Engpässe zu vermeiden. Zudem soll das Online-Marketing wieder verstärkt werden, das durch den starken B2B-Fokus in den letzten zwei Jahren vernachlässigt wurde.
Die nächsten Entwicklungsschritte umfassen den Ausbau des stationären Handels, die Internationalisierung erfolgreicher Titel, die Erweiterung bestehender Reihen sowie die Entwicklung neuer Frühjahrs- und Herbstneuheiten. Anzen ist offen für nationale und internationale Partnerschaften in den Bereichen Vertrieb, Lizenzierung und Produktentwicklung.
Langfristig soll ein kleines, schlagkräftiges Team aufgebaut werden, um Strukturen zu schaffen und Anzen Spiele nachhaltig und professionell weiterzuentwickeln. In drei bis fünf Jahren sieht sich das Unternehmen als feste Größe im deutschsprachigen Handel mit mehreren etablierten Titeln. International ist das Ziel, erste Märkte zu erschließen und erfolgreiche Spiele zu lokalisieren.
