Bill Kaulitz steigt als Mitgründer beim Berliner Startup Glitter Spritz ein
Er ist nicht nur gefeierter Musiker, Podcaster und Netflix-Serienstar, sondern nun auch Unternehmer: Bill Kaulitz, berühmt geworden als Leadsänger der Band Tokio Hotel, wird Mitgründer und Gesellschafter der neu gegründeten Glitter Spritz GmbH. Das Unternehmen wurde aus der Berliner Getränkemanufaktur Craft Circus ausgegründet und im Zuge von Kaulitz‘ Einstieg in eine eigenständige Gesellschaft überführt.
Unternehmerische Beteiligung statt Werbekooperation
Nach Unternehmensangaben handelt es sich nicht um eine klassische Testimonial-Vereinbarung, sondern um eine langfristige unternehmerische Beteiligung mit aktiver Mitgestaltung. Kaulitz steigt als Gesellschafter in eine bereits am Markt etablierte Marke ein. Glitter Spritz hatte sich nach eigenen Angaben bereits vor der Beteiligung des Künstlers eigenständig positioniert.
Ab dem 9. März 2026 startet eine deutschlandweite Handelskampagne unter dem Titel „Glitter Spritz by Bill Kaulitz“ mit Displays im ausgewählten Lebensmitteleinzelhandel.
Marktposition und Vertrieb
Laut NielsenIQ-Daten gehört Glitter Spritz zu den wachstumsstärksten Marken im deutschen Aperitif-Segment. Im Jahr 2025 belegte die Marke Platz 2 der absatzstärksten alkoholfreien Aperitif-Marken im deutschen Lebensmitteleinzelhandel. Das Unternehmen gibt an, im selben Jahr einen mittleren sechsstelligen Absatz erzielt und ein deutlich zweistelliges Wachstum verzeichnet zu haben.
Glitter Spritz ist nach Unternehmensangaben in über 5.000 Supermärkten, Kaufhäusern und Gastronomiebetrieben sowie online erhältlich und wird in mehr als 15 Länder exportiert.
Das Produkt
Bei Glitter Spritz handelt es sich um einen Aperitif mit charakteristischem Glitzer-Effekt. Das Getränk wird in Deutschland gefertigt und in kleinen Chargen von Hand abgefüllt. Es ist in zwei Varianten erhältlich: mit 15 Prozent Alkoholgehalt bzw. alkoholfrei.
Der verwendete essbare Glitzer basiert auf dem in der EU zugelassenen Lebensmittelfarbstoff Eisenoxid. Geschmacklich kombiniert das Produkt Bitterorange, Rhabarber und mediterrane Kräuter.
Hintergrund zu Craft Circus
Die Muttergesellschaft Craft Circus GmbH wurde 2014 von Lupo Porschen und Basti Fischer in Hamburg gegründet und hat ihren heutigen Sitz in Berlin-Kreuzberg. Das Unternehmen versteht sich als Manufaktur und Plattform für innovative Getränkemarken und wurde nach eigenen Angaben ohne externes Investorenkapital aufgebaut.
Craft Circus beschäftigt derzeit rund 30 Mitarbeitende und betreibt neben Glitter Spritz weitere Direct-to-Consumer-Getränkemarken wie den „Flaschenpost Gin“. Das Unternehmen arbeitet mit über 3.500 Handelspartnern zusammen und ist in 15 Ländern aktiv.
Strategische Ausrichtung
Mit dem Einstieg von Bill Kaulitz plant das Unternehmen die nationale und internationale Expansion voranzutreiben. Nach eigenen Angaben evaluiert Glitter Spritz derzeit ausgewählte Distributions- und Handelspartnerschaften im In- und Ausland.
