Nationalratswahl: Startup Storyclash sieht bei Social-Media-Analyse ÖVP vor SPÖ und FPÖ
Die Nationalratswahl in Österreich rückt näher, der Wahlkampf geht nun in die heiße Phase. Die Performance in den sozialen Netzwerken spielt dabei für den Ausgang eine bedeutende Rolle, denn hier geht es beinahe stündlich um die Gunst der Wähler. Storyclash beobachtet alle Parteien des Landes und liefert ein wöchentliches Stimmungsbarometer, wie Österreich in den sozialen Netzwerken über die Parteien und deren Spitzenkandidaten denkt.
Als Social Media Interaktionen werden dabei alle Likes, Shares, Kommentare oder sonstige Reaktionen auf ein öffentliches Posting auf Facebook, Instagram, Twitter oder Youtube zusammengefasst. Berücksichtigt werden bei der Analyse stets die einzelnen Parteien und deren Spitzenkandidaten, die laut aktuellsten Prognosen über 5 Prozent erreichen werden sowie eine öffentliche Facebook-Seite betreiben. Wir weisen darauf hin, dass es sich nicht bei allen Interaktionen um wahlberechtigte Personen handeln muss.
Das Storyclash Stimmungsbarometer
Storyclash hat knapp 1 Millionen Social Media Interaktionen ausgewertet, die seit Anfang Juli (KW 28 bis KW 33) zustande gekommen sind. Nachfolgende Grafik zeigt diese Social Media Interaktionen der Spitzenkandidaten und Top-Parteien im Zeitverlauf, wobei deren Social Web Auftritte jeweils gruppiert dargestellt werden. Die stark abfallende Kurve bei der ÖVP ist vor allen Dingen auf die ungewöhnlich schwache Performance von Spitzenkandidat Sebastian Kurz in der Woche vom 31. Juli bis zum 6. August (KW 31) zurückzuführen, in der Kurz mit seinen Posts bezüglich der beiden Sportereignisse Frauenfußball-WM und Beachvolleyball-Finale trotz jeweils österreichischer Beteiligung nicht an seine sonstigen Interaktionszahlen heranreichen konnte. Doch gelang es der ÖVP und vor allem Sebastian Kurz seither, wieder deutlich an Interaktionen zu gewinnen, sodass sie mit 78.793 Interaktionen in der Vorwoche (KW 33) erneut deutlich vor der SPÖ mit Christian Kern auf Platz 1 liegen.
Wer hat die meisten Fans?
Folgende Grafik zeigt die Social Media Fans aller Parteien und deren Spitzenkandidaten, wobei sämtliche relevante Social Media Kanäle wie Facebook, Instagram oder Twitter erfasst wurden (Stand: 21. August). Zusammengefasst ergibt das 2,48 Millionen Social Media Fans. Auffallend hierbei ist vor allem die Tatsache, dass Sebastian Kurz (ÖVP) und Heinz-Christian Strache (FPÖ) besonders viele Social Media Fans für sich verbuchen können und so beinahe ausschließlich für die guten Positionen der Parteien verantwortlich sind.
Auf welchen Plattformen wird am häufigsten interagiert?
Untenstehende Grafik soll Aufschluss darüber geben, auf welchen sozialen Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram oder Youtube am häufigsten auf Posts der Parteien oder Spitzenkandidaten interagiert wird. Ausschlaggebend dabei ist jedoch nicht die Anzahl der Posts, sondern die Anzahl der Interaktionen, wobei die Spitzenkandidaten und Parteien erneut gruppiert in den Grafiken dargestellt werden (Betrachtungszeitraum: KW 33).
Facebook dominiert dabei wenig überraschend bei sämtlichen Spitzenkandidaten und Parteien. Besonsers bei den Parteien SPÖ, FPÖ und den NEOS wurde ein Großteil der Interaktionen (jeweils deutlich über 75%) über Facebook erzielt. Bei der ÖVP und den Grünen setzt man dagegen auf Diversifikation der Kanäle, was sich in einer sehr ausgewogenen Verteilung der Interaktionen auf mehrere Plattformen niederschlägt.
Social Media Performance im Vergleich zu Umfrageinstituten
Folgende Grafik zeigt die Performance auf den Social Media Kanälen von Parteien und Spitzenkandidaten anhand von 188.536 gemessenen Social Media Interaktionen der letzten Woche (KW 33) im Vergleich mit den Umfrageinstituten Market Affairs (n=600) und Hajek (n=700) sowie das allgemeine Suchinteresse auf Google Trends.
