Refurbed ist mit 3 Milliarden Euro GMV Mitbewerber Back Market dicht auf den Fersen

Der Markt für generalüberholte Elektronikprodukte in Europa erlebt einen Boom. Zwei führende Plattformen, das österreichische Unternehmen Refurbed und der französische Konkurrent Back Market, haben nur mit wenigen Monaten Abstand die Marke von drei Milliarden Euro Bruttowarenvolumen (GMV) erreicht. Damit zeigt sich eine bemerkenswerte Aufholjagd des jüngeren Wiener Scale-ups.

Rasantes Wachstum bei Refurbed

Refurbed, das vor neun Jahren in Wien gegründet wurde, hat sein Bruttowarenvolumen in weniger als elf Monaten von zwei auf drei Milliarden Euro gesteigert. Das entspricht einem exponentiellen Wachstum, das durch ein 50 Millionen Euro Funding im vergangenen Jahr ermöglicht wurde.

CEO Peter Windischhofer kommentiert die Entwicklung: „Nach Erreichen der Profitabilität und Sicherung von frischem Kapital investieren wir dort, wo wir klare Nachfrage und eine funktionierende Infrastruktur sehen. Wir skalieren dort, wo unser Modell funktioniert, und wir wissen, dass es funktioniert.“

Massive Expansion in neue Märkte

Refurbed hat seine Präsenz von elf auf 24 europäische Märkte verdoppelt. Die Expansion umfasst 13 neue Länder, darunter wichtige Märkte wie Frankreich, Spanien, das Vereinigte Königreich, Polen und die Schweiz. Damit adressiert die Plattform künftig einen kombinierten Markt von 486 Millionen Konsumentinnen und Konsumenten. Hinsichtlich der Anzahl an Ländern sieht man such bei Refurbed nunmehr als Marktführer in Europa.

Das Unternehmen verzeichnet ein Gesamtwachstum von rund 40 Prozent gegenüber dem Vorjahr und hat über zehn Millionen Produkte in allen Märkten verkauft. Im österreichischen Heimatmarkt hat bereits knapp jeder zehnte Erwachsene bei Refurbed eingekauft.

Back Market meldet starkes Wachstum

Back Market, das seit 2014 am Markt ist, kommunizierte für 2025 ein Bruttowarenvolumen von über drei Milliarden Euro. Das entspricht einem Plus von 30 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Plattform verbindet inzwischen 17 Millionen Kundinnen und Kunden weltweit.

Besonders stark entwickelt sich Deutschland, wo Back Market im zweiten Quartal 2025 ein Wachstum von 56 Prozent verzeichnete. Martin Huegli, Chief Commercial Officer bei Back Market, erklärt: „Deutschland entwickelt sich rasant zu einem Kernmarkt für nachhaltige Technologie. Das beeindruckende Wachstum belegt, dass wiederaufbereitete Premium-Geräte für Kundinnen und Kunden längst kein Nischenthema mehr sind.“

Unterschiedliche Strategien, ähnliche Ziele

Beide Unternehmen setzen auf unterschiedliche Wachstumsstrategien. Während Refurbed stark auf europäische Expansion fokussiert und die Anzahl der Märkte als Differenzierungsmerkmal hervorhebt, hat Back Market eine globale Ausrichtung mit starkem Wachstum in den USA, die sich zum zweitgrößten Markt entwickelt haben.

Refurbed setzt verstärkt auf ein neues Premium-Segment mit „exzellenten“ Produkten, das um 113 Prozent bei den Bestellungen wuchs. Zudem kooperiert das Unternehmen mit Markenherstellern wie Dyson, Kärcher und AEG, die ihre eigenen Produkte refurbishen und über die Plattform verkaufen.

Back Market erweitert sein Angebot um eine Reparaturplattform, die seit September 2025 in Frankreich, Deutschland und Spanien verfügbar ist. Zudem baute das Unternehmen sein Geschäftskundenangebot aus, das bereits fast 6.000 Unternehmen in Frankreich nutzen.

Markt für Refurbishment boomt

Der Erfolg beider Plattformen spiegelt einen grundlegenden Wandel im Konsumverhalten wider. Laut Back Market hat sich der Marktanteil von erneuerter Technik gegenüber Neugeräten seit 2011 von vier auf 36 Prozent erhöht. Treiber sind sowohl ökologische Überlegungen als auch wirtschaftliche Faktoren wie steigende Preise und geopolitische Unsicherheit.

„Refurbishment ist keine Nische mehr, für viele Kundinnen und Kunden in Europa ist es die neue Normalität, erneuerte Produkte zu kaufen“, so Refurbed-CEO Peter Windischhofer.

Ausblick

Mit dem Erreichen der Drei-Milliarden-Marke beider Firmen zeigt sich, dass der europäische Markt für generalüberholte Produkte Raum für mehrere starke Akteure bietet. Während Back Market auf seine längere Marktpräsenz und globale Reichweite setzt, punktet Refurbed mit schnellem Wachstum und der größten Anzahl an europäischen Märkten. Der Wettbewerb dürfte die weitere Professionalisierung und das Wachstum der gesamten Branche beschleunigen.