Auktions-Plattform Aurena kauft Berliner AssetOrb zu, will Markt konsolidieren
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Der österreichische Auktionsdienstleister Aurena hat das Berliner Auktionshaus AssetOrb übernommen. Der Deal ist kein isolierter Schritt, sondern Teil einer klassischen Buy-and-Build-Strategie, die seit dem Mehrheitseinstieg der deutschen Beteiligungsgesellschaft DRS Investment SE bei Aurena konsequent verfolgt wird. Das Muster ist bekannt: Eine Investmentgesellschaft übernimmt einen etablierten Plattformanbieter, stattet ihn mit Kapital und strategischer Ausrichtung aus und rollt anschließend den Markt durch gezielte Zukäufe auf.
DRS Investment als Treiber hinter der Expansion
DRS Investment SE, 2017 gegründet und auf technologiegestützte Dienstleistungsunternehmen spezialisiert, hat sich im Herbst 2025 die Mehrheit an Aurena gesichert. Die Beteiligungsgesellschaft bezeichnet sich selbst als Multi-Family-Office mit Fokus auf Direktbeteiligungen und skalierbare Serviceplattformen. Die Übernahme von AssetOrb folgte unmittelbar danach und gilt als erster operativer Schritt der neuen Eigentümer.
„Nach unserem Einstieg bei AURENA ist die Übernahme von AssetOrb der logische erste Schritt unserer Internationalisierungsstrategie. Deutschland ist ein Kernmarkt in Europa“, sagt Andreas Spiegel, Geschäftsführer der DRS Investment SE.
Das Ziel ist klar formuliert: Aurena soll zur führenden Plattform für Asset-Liquidation in Europa ausgebaut werden. Deutschland gilt dabei als zentraler Wachstumsmarkt, und AssetOrb liefert dafür die lokale Verankerung, ein gewachsenes Kundennetzwerk und eine Berliner Marktpräsenz mit Wurzeln bis ins Jahr 1954.
Was Aurena in den Deal einbringt
Aurena wurde 2012 in Niklasdorf gegründet und hat sich nach eigenen Angaben als Marktführer für Auktionsdienstleistungen in Österreich positioniert. Das Unternehmen betreibt eine eigene digitale Echtzeit-Auktionsplattform, beschäftigt mehr als 180 Mitarbeiter und hat seit der Gründung über 12.700 Auktionen abgewickelt. Das Kerngeschäft liegt in der Verwertung großer Gütermengen in kurzer Zeit, etwa bei Insolvenzen, Betriebsauflösungen oder Fuhrparkerneuerungen.
Durch die Integration von AssetOrb wächst das gemeinsame Bieternetzwerk auf mehr als 420.000 registrierte Nutzer aus über 50 Ländern. AssetOrb ist bereits vollständig in die Aurena-Plattform eingebunden, Bieter können das Angebot nahtlos über aurena.de nutzen.
AssetOrb: Lokale Stärke als strategisches Asset
Das Berliner Auktionshaus bringt in den Zusammenschluss vor allem eines mit: jahrzehntelange Marktkenntnis und ein belastbares Netzwerk aus Industrie, Banken, Insolvenzverwaltern, Stiftungen und der öffentlichen Hand. Bekannt ist AssetOrb unter anderem für regelmäßige Versteigerungen im Auftrag der Stiftung Warentest sowie der Berliner Wasserbetriebe.
„Wir verbinden unsere langjährige Marktkenntnis in Berlin und Deutschland mit einer leistungsstarken Plattform und einem internationalen Bieternetzwerk. Davon profitieren vor allem unsere Auftraggeber“, erklärt AssetOrb-Geschäftsführer Raik Petzold.
Ein bekanntes Playbook: Plattform kaufen, Markt aufrollen
Die Strategie, die DRS Investment hier verfolgt, ist im Private-Equity-Umfeld gut bekannt. Ein technologisch führender Plattformanbieter wird als Basis genutzt, um durch gezielte Zukäufe regionaler Spezialisten Marktanteile zu bündeln. Jeder Zukauf bringt neue Kunden, neue Auftraggeber und ein erweitertes geografisches Netz, das wiederum die Plattform attraktiver macht. Netzwerkeffekte verstärken sich mit jedem weiteren Schritt.
Für die bestehenden Kunden von AssetOrb bedeutet das zunächst Zugang zu einer leistungsfähigeren Technologie und einem deutlich größeren Bieterkreis. Für den deutschen Auktionsmarkt insgesamt signalisiert die Übernahme, dass die Konsolidierung Fahrt aufnimmt. Aurena und DRS Investment haben die Buy-and-Build-Strategie ausdrücklich als fortlaufend bezeichnet, weitere Zukäufe dürften folgen.
Führungsteam bleibt stabil
Trotz des Eigentümerwechsels auf Aurena-Ebene bleibt die operative Führung unverändert. Gründer Karl Kühberger behält sowohl seine Beteiligung als auch seine Position als Geschäftsführer. Jürgen Blematl, bisher Director der Digital-Unit Aurena Tech, übernimmt zusätzlich die Verantwortung für Marketing und Produktentwicklung. Über die genaue Höhe der Beteiligung von DRS sowie den Kaufpreis für AssetOrb haben die Beteiligten keine Angaben gemacht.
