Brandize: Tiroler Scale-up bringt Nagelpflegemarke Health Routine in stationären Handel

Das Tiroler Scale-up Brandize, das Präparate, Nahrungsergänzungsmittel und Medizinprodukte entwickelt, bringt seine Kernmarke Health Routine in den stationären Handel. Seit Anfang Juli ist die dreiteilige Nagelpflege-Serie in rund 1.050 deutschen Filialen der Drogeriekette Rossmann erhältlich.

Brandize reagiert auf stark wachsende Nachfrage

Neben der Marktentwicklung im E-Commerce zielt Health Routine auf neue Käuferschichten. Insbesondere Menschen in der zweiten Lebenshälfte sollen die Produkte nun offline beziehen können. Für das 2021 gegründete Jungunternehmen, das nach eigenen Angaben im Online-Direktvertrieb einen Jahresumsatz von über 20 Millionen Euro erzielt, markiert die Listung den Retail-Eintritt.

„Zu schnelles Wachstum ohne strukturelles Fundament ist ein klassisches Risiko für E-Commerce-Startups“, erklärt Dominik Popp, ehemaliger Fußballprofi und Mitgründer. „Wir verzeichnen aus unserer Zielgruppe eine stark wachsende Nachfrage, die Produkte auch direkt vor Ort beziehen zu können. Der flächendeckende Rossmann-Roll-out ist unsere Antwort auf diesen Kundenwunsch. Er zeigt zugleich, dass ein D2C-Anbieter mit eigener Compliance- und Produktionsstruktur auch im stationären Handel verlässlich skalieren kann.“

Health Routine hilft bei Nagelpilz

Die Marke Health Routine enthält unter anderem auch Produkte für die Behandlung von Nagelpilz. Besonders in den Sommermonaten sind Pilzinfektionen durch Schwimmbadbesuche und offenes Schuhwerk besonders häufig. Laut medizinischen Fachquellen sind rund 12 bis 13 Prozent der Bevölkerung in Deutschland von dieser Indikation betroffen. Bei Risikogruppen wie Typ-2-Diabetiker:innen liege die Prävalenz erheblich höher, da eine eingeschränkte Wundheilung das Infektionsrisiko zusätzlich erhöht.

„Ich weiß aus eigener Erfahrung, wie lange man eine Nagelpilzinfektion verschleppen kann“, sagt Popp, dessen eigene Erkrankung einst zu den Auslösern der Unternehmensgründung zählte. „Genau dieses schamhafte Zögern wollen wir mit der Sichtbarkeit im Drogerieregal durchbrechen.“

Verantwortlich für die Entwicklung ist das von der Mitgründerin und Juristin Daniela Vigg geleitete Produktteam. „Die Platzierung von Medizinprodukt und Kosmetik im Drogerieregal erfordert von Beginn an eine strikte formale Trennung beider Produktgruppen“, erklärt Vigg.

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Scale-up baut eigene Fertigung in Tirol auf

Die gelistete Serie kombiniert ein zertifiziertes Medizinprodukt mit zwei kosmetischen Pflegeprodukten. Das Medizinprodukt „Myko-Matrix“ zielt über die Inhaltsstoffe ISK1320 und Natilact auf eine pH-Wert-Senkung und die Hemmung des Pilzwachstums am Nagel ab. Davon getrennt pflegen „Nail Care Pen“ und „Nail Growth Serum“ als kosmetische Produkte das Erscheinungsbild und die Geschmeidigkeit des Nagels.

Um das Produktionsvolumen abzusichern, hat Brandize außerdem eine eigene Fertigung am Hauptsitz in Axams bei Innsbruck aufgebaut. Durch das Insourcing behält das Jungunternehmen die direkte Kontrolle über die Herstellungsabläufe und verringert seine Abhängigkeit von globalen Lieferketten.

„Wer über 1.000 Filialen eines der größten Drogeriekonzerne Europas verlässlich beliefern will, darf logistische Risiken nicht ausblenden“, so Popp weiter. „Unsere eigene Fertigung entkoppelt uns von diesen Unsicherheiten und bildet die logistische Basis, um das Volumen für diesen nationalen Markteintritt abbilden zu können.“