FTC verklagt Amazon wegen manipulierter Werbeauktionen
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Die US-Wettbewerbsbehörde FTC wirft Amazon laut Golem massiven Betrug bei Werbeauktionen vor. Über sieben Jahre hinweg habe der Konzern die Preise für Werbeplätze heimlich nach oben getrieben und dabei wahrscheinlich zweistellige Milliardenbeträge verdient. 22 US-Bundesstaaten schließen sich der Klage an. FTC-Chef Andrew Ferguson stellt klar: „Diese höheren Kosten wurden größtenteils an die amerikanischen Verbraucher:innen weitergegeben.“ Die Amazon-Aktie reagiert mit einem Minus von rund 2,5 Prozent am 31. August 2026.
Amazon soll eigene Regeln gebrochen haben
Wenn einer der weltweit größten Onlinehändler unlautere Praktiken anwendet, können die Folgen verheerend sein, warnt Ferguson. Amazon hat auf die Vorwürfe bislang nicht reagiert. Die Klage zielt auf ein System, bei dem Unternehmen für Werbeplätze bei bestimmten Suchergebnissen bieten. Wer am meisten zahlt, bekommt den Platz.
Das Prinzip klingt fair: Der Höchstbietende zahlt nicht sein volles Gebot, sondern nur einen Cent mehr als der Zweitplatzierte. Bietet Firma A 200 US-Dollar und Firma B 190 US-Dollar, muss A nur 190,01 US-Dollar zahlen. Dieses System soll überhöhte Gebote verhindern und faire Preise garantieren.
Doch laut FTC hat Amazon bei Produktwerbung in nahezu vier von fünf Fällen das volle Gebot des Erstplatzierten kassiert. Das Unternehmen habe damit gegen die eigenen Regeln verstoßen und systematisch mehr Geld eingesammelt als vorgesehen.
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FTC vermutet „versteckten Aufschlag“
Die FTC stützt ihre Vorwürfe auf firmeninterne Dokumente, in denen von einem „versteckten Aufschlag“ die Rede ist. Zusätzlich habe Amazon die Preise mit fiktiven Auktionsteilnehmern selbst in die Höhe getrieben. Die Manipulation erfolgte mutmaßlich aus einem simplen Grund: Der Konzern war unzufrieden mit den Einnahmen aus den Werbeauktionen.
Die Klage zeigt, wie Tech-Giganten ihre Marktmacht ausnutzen können. Amazon kontrolliert nicht nur die Plattform, sondern auch die Regeln. Diese Regeln hat der Konzern laut der Klage nach Belieben gebrochen, um die eigenen Umsätze zu steigern. Die rechtlichen Konsequenzen könnten erheblich sein.
